重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。目前隨著市政陸續(xù)開始整治戶外廣告, 大量劣質(zhì)雜亂的戶外廣告設(shè)施被清理, 而且無論廣告主或客戶都在更多的選用高品質(zhì)的制作方式及制作材料, 使得戶外廣告越來越受重慶普通老百姓的喜愛。
據(jù)統(tǒng)計，到2001年底為止，重慶市共有93
2家單位參與戶外廣告經(jīng)營，擁有戶外廣告媒體36707個，較上年2000年增加9109個，增長率為33%。其中霓虹燈2186個，路牌7358個，電子顯示屏146個，公交載體3860個，燈箱1302個，其他10065個。戶外廣告媒體全年共實現(xiàn)產(chǎn)值2.53億，統(tǒng)計數(shù)據(jù)還表明2001年全年參與戶外廣告經(jīng)營的企業(yè)數(shù)量明顯下降，其主要原因是近年，重慶市政府加大了市容市貌的整頓，這就從一個方面增大了戶外廣告投資的風(fēng)險，使部分實力不強的廣告企業(yè)投資更加謹(jǐn)慎或被迫放棄。
北京、上海；
廣州、成都、昆明、武漢、天津、南京、沈陽、重慶、石家莊、西安······，
在此分類中， 重慶由于山多而以“山城”著稱，其地理條件決定交通以公交車為主，自行車等交通工具非常少見。 重慶的地理特征相對獨立，嘉陵江、長江和幾座大橋?qū)⑷蟹指畛山M團(tuán)式城區(qū)，使全市主城區(qū)成為渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡區(qū)、沙坪壩區(qū)、大渡口區(qū)、北碚區(qū)七大主城區(qū)版塊。整個城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以戶外牌不能象平原地區(qū)那樣很遠(yuǎn)就能看得到，故選擇戶外牌的位置及考察視覺角度顯得非常重要。 而且重慶各區(qū)相對獨立，呈各區(qū)集中消費，不象其他城市那樣只有一個消費中心或者更多的消費中心。故在山城，選擇戶外媒體應(yīng)盡量覆蓋各區(qū)的消費中心，而不單一依賴在市中心設(shè)立一、兩塊廣告牌。 同時山城的特征也使得流動的媒體廣告效果顯著，如公交車身媒體等。 重慶直轄后通過4年多的迅速發(fā)展，更容易接受新鮮事物，其新型戶外廣告媒體也層出不窮。 再加上重慶特殊的地理環(huán)境，山多、河多，造就了重慶的高建筑物廣告牌、大橋燈箱廣告及路邊燈箱出奇的多。 等等。 這幾年隨著重慶經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在各行各業(yè)引進(jìn)了許多先進(jìn)技術(shù)，戶外廣告也不例外。 電腦噴繪制作已完全代替了過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，大大增強了視角沖擊效果；車身廣告也引入單透等新技術(shù)，使得廣告畫面可以做到車窗上，從而增加車身廣告的吸引力及感染力；重慶也一直在開展燈光工程，來過重慶的游客都會拿重慶的夜景與香港一比，這也使得大量霓虹燈廣告，在重慶安營扎寨，也給城市增添了無限光彩。 所以在重慶的戶外廣告中，車身廣告以其經(jīng)營的規(guī)范性和管理的先進(jìn)性，為越來越多的客戶所接受。許多國際大型跨國公司，率先在重慶投放車身等戶外廣告，帶動了廣告主對戶外廣告的信任，再加上其與電視和報刊等主流媒體的互補優(yōu)勢存在，使得戶外廣告成為企業(yè)關(guān)注的廣告投資熱點，每年吸引成千家企業(yè)投資數(shù)億元到戶外廣告中來。 特殊的地理環(huán)境，使得重慶山城戶外廣告的整個發(fā)展過程，經(jīng)歷著許多其他城市所無法相比的經(jīng)營環(huán)境。隨著山城的發(fā)展，戶外廣告這一古老的廣告媒體，也將以其越來越靈活的表現(xiàn)形式、越來越新穎的材料，成為山城重慶一道不可或缺的美麗風(fēng)景線！ 歡迎您與作者探討您的觀點和看法，作者單位：上海梅迪派勒廣告有限公司；電子郵件：waterchi@mpil.com